助農百鎮行 江蘇微雀「一(yī)鎮一(yī)品」鄉村(cūn)振興大(dà)有可爲

4月20日，在全面建成小(xiǎo)康社會決戰決勝之年，總書(shū)記習近平再次赴陝西考察，在柞水縣小(xiǎo)嶺鎮金米村(cūn)，總書(shū)記提到：電(diàn)商(shāng)作爲新業态，既可以推銷農副産品、幫助群衆脫貧緻富，又(yòu)可以推動鄉村(cūn)振興，是大(dà)有可爲的。

爲認真貫徹落實十九大(dà)提出的鄉村(cūn)振興戰略，堅持“政府引導、市場運作、服務民生(shēng)”的基本原則，江蘇微雀重點圍繞「一(yī)鎮一(yī)品」這個項目，構建農産品社區電(diàn)商(shāng)生(shēng)态體(tǐ)系，深入挖掘區域特色農産品，打造地方名片，大(dà)力推進規模化、标準化、品牌化和市場化建設，推動地方産業發展，實施精準扶貧。

「一(yī)鎮一(yī)品」的生(shēng)命力 

「一(yī)鎮一(yī)品」的生(shēng)命力在哪裏？以地理标志(zhì)性農特産品爲基礎、以身份符号故事和大(dà)健康爲特色、以産地直供生(shēng)産體(tǐ)驗爲賣點、以推動地方産業發展助力鄉村(cūn)振興爲目标，這是發展「一(yī)鎮一(yī)品」的生(shēng)命力。

微雀生(shēng)态農業着眼于推動“農産品進城”，将微雀多年來在互聯網産品研發、黨建領導下(xià)的社會治理、社區場景項目運營、社區新零售業态建設等領域的經驗整合運用，探索出一(yī)條“鄉村(cūn)振興+一(yī)鎮一(yī)品”的産業融合發展模式。微雀生(shēng)态農業通過（品牌IP化+社區團購線上線下(xià)結合的消費(fèi)購買方式+産地直播間+網絡産銷對接+衆籌扶貧）*（市場化運作+政府推動）的營銷模式，提供「一(yī)鎮一(yī)品」整體(tǐ)解決方案，聚合百鎮原産地品牌農産品，構建農産品社區電(diàn)商(shāng)生(shēng)态體(tǐ)系，牢固樹(shù)立創新、協調、綠色、開(kāi)放(fàng)、共享的發展理念，确保鄉村(cūn)振興戰略取得新進展。

 “鄉村(cūn)振興+一(yī)鎮一(yī)品”是政府、企業、村(cūn)民、社區居民多方共赢的發展模式。無論從企業社會責任還是企業創新發展來講，都做了很多有益的嘗試。

 農産品文化融合關鍵點

農特産品的吸引力源于具有集體(tǐ)記憶和身份符号的故事。文化之所以有吸引力，因爲文化有集體(tǐ)記憶，如果這個文化形成記憶集體(tǐ)、形成某種身份相關聯就會産生(shēng)吸引力。

農産品電(diàn)商(shāng)實現從田間地頭直面消費(fèi)者，産品必須更能激發消費(fèi)者的購買欲，農産品供給水平要進一(yī)步切合新興的消費(fèi)趨勢，這一(yī)新型模式如何在“從無到有”基礎上實現“從有到優”？農産品電(diàn)商(shāng)必須懂得依托區域品牌文化，會講農産品背後的文化故事，做好農産品文化附加值，打出響當當的品牌。

地理标志(zhì)農産品品牌文化融合

 「一(yī)鎮一(yī)品」希望把更多農産品地理文化、大(dà)健康、匠心故事等多元的精神生(shēng)活元素傳遞給更多人，讓更多人感受到區域經濟社會文化的魅力。

「一(yī)鎮一(yī)品」需要踐行4個路徑

「一(yī)鎮一(yī)品」發展核心路徑是：社區團購+就創業計劃、産地直播間、網絡産銷對接、衆籌扶貧。

第一(yī)，探索社區團購新營銷方式，鼓勵線上線下(xià)結合的消費(fèi)購買方式，探索線下(xià)社區定點服務保障模式，更科學更廣泛更貼心的服務消費(fèi)者。全面啓動就創業扶持計劃，重點針對失業婦女、就業困難婦女、轉業退役婦女、寶媽、等婦女群體(tǐ)提供社區電(diàn)商(shāng)就創業扶持。

第二，創建“産地直播間”、采購商(shāng)“網絡直通車(chē)”，培育發展農業網絡新業态、新農企，探索形成網絡農業産業新生(shēng)态。

第三，組織國内大(dà)型連鎖超市、農産品批發市場、電(diàn)子商(shāng)務、餐飲連鎖等采購商(shāng)，開(kāi)展系列網絡産銷對接活動，打造農産品優質優價、快捷便利銷售新模式。

第四，針對滞銷品、貧困創業農民，用“消費(fèi)”代替“捐贈”的形式支持扶貧，幫助銷售滞銷農産品或經濟困難家庭孵化農産品項目，真正形成“脫貧帶頭人+貧困農戶+特色農産品+衆籌”的脫貧鏈條。

三大(dà)創新推進城鄉統籌到城鄉融合

電(diàn)商(shāng)是扶貧的重要抓手，農産品進城是電(diàn)商(shāng)的重點，農特文旅是鄉村(cūn)振興的重要戰略。鄉村(cūn)振興過程中(zhōng)主要就是從城鄉統籌到城鄉融合，鄉村(cūn)振興需要三大(dà)創新：

 第一(yī)，模式創新。依托農特産品的農業農村(cūn)資(zī)源發展休閑農業，資(zī)源變資(zī)本、産區變景區、田園變公園、勞作變體(tǐ)驗、農民變管理服務人員(yuán)，通過場景化的旅遊體(tǐ)驗帶動本地化農産品銷售，進而沉澱出休閑農場的農産品品牌，整個鄉村(cūn)的資(zī)源價值在裂變。

第二，類型創新。通過政府驅動和市場化運作相結合的方式，政府驅動實現統籌推進、制度保障，市場驅動實現項目帶動，二者融合實現政府、企業、村(cūn)民、居民的共建共享共榮。

第三，平台創新。大(dà)資(zī)源平台：通過農産品+産業鏈+一(yī)鎮一(yī)品，這是線的聯動；大(dà)創業平台：通過團長+新農人+一(yī)鎮一(yī)品一(yī)星，這是點的聚集；大(dà)鄉居平台，休閑農業+公益菜場+一(yī)鎮一(yī)品，這是面的裂變。點線面全面推進，實現大(dà)鄉村(cūn)振興平台。

「一(yī)鎮一(yī)品」不僅局限于經濟，更重要的是其文化、社會的功能在突顯；真正推動、帶動了滿足當地居民，包括城市居民和鄉村(cūn)居民的對美好生(shēng)活的需求。